Inoar

Lissage Inoar chez Bellasil

En 1990, le célèbre lissage japonais arrive au Brésil : une nouveauté alors réservée à une élite, en raison de son prix. C’est dans ce contexte qu’« Inô » commence à étudier la formule et à analyser les actifs disponibles sur le marché brésilien, avec l’objectif de créer une alternative similaire mais plus accessible. Le succès est immense : la production artisanale ne suffit plus face aux commandes des coiffeurs.

Les premières ventes se font entre proches, puis dans tout le Brésil. Le 15 août 1991, le traitement brésilien à la kératine voit le jour et devient la première ligne de produits Inoar Cosméticos.

Inoar continue ensuite d’innover, notamment avec Inoar G-Hair, lancé en 1992.

Origines d’Inoar

Dans les années 80, les marques étrangères dominaient le marché des cosmétiques capillaires professionnels au Brésil. Les produits étaient coûteux et rares : le lissage était un luxe réalisé dans quelques salons haut de gamme.

À 13 ans, Inocência Manoel récupérait des mèches de cheveux offertes par des coiffeurs et testait des mélanges de produits lissants, soins hydratants et substances chimiques, pour observer leurs réactions. Elle colorait, décolorait, appliquait et analysait, pendant des années, afin de développer des solutions de réparation et de discipline capillaire.

Son objectif était clair : obtenir des cheveux lisses au mouvement naturel, un rêve difficile avec des cheveux bouclés. Cette quête l’a poussée à explorer et perfectionner des formules jusqu’à créer ce qui deviendra Inoar.

Inoar aujourd’hui

Une nouvelle identité visuelle est créée pour déployer la marque à l’international et accompagner les coiffeurs avec une information claire et une formation technique. L’histoire d’Inoar touche des millions de professionnels et de clientes, avec des transformations visibles.

À noter aussi le projet solidaire « Tesourinha e Beleza Solidária », qui a contribué à améliorer les conditions de vie de centaines de personnes.

Inoar Professional est l’une des marques pionnières du lissage brésilien à la kératine et continue de développer de nouvelles techniques et produits. L’objectif : réduire le temps au salon, renforcer la sécurité d’application et garantir une qualité constante.

En Espagne, les produits INOAR sont distribués officiellement via Inoar Profesional España et Bellasil, pour répondre aux besoins des professionnels et de leurs clientes selon les standards Inoar Professional | Brésil.